Всё, что стоит знать, и ничего лишнего.
Категория против схемы отправки
A2P — это категория трафика, определяемая отправителем: любое сообщение, отправляемое программным приложением для доставки человеку, является A2P, независимо от того, доставляется оно одному получателю или миллиону. Массовая рассылка SMS — это схема отправки, определяемая принципом «веерного распространения»: один фрагмент контента доставляется большому списку получателей в рамках одной кампании. Один одноразовый пароль (OTP) на один номер является A2P, но не массовой рассылкой; рекламная рассылка на 500 000 номеров является одновременно A2P и массовой рассылкой.
- A2P = тот, кто отправил сообщение (приложение, а не человек на мобильном телефоне).
- Массовая рассылка = сколько сообщений одновременно (одно сообщение, много получателей).
- Каждая массовая отправка осуществляется по протоколу A2P; однако не каждое сообщение A2P является массовым.
- Одноразовые пароли и разовые оповещения работают по принципу A2P, но являются индивидуальными, а не массовыми.
Там, где они обычно расходятся
Массовая рассылка SMS в подавляющем большинстве случаев носит маркетинговый характер: новостные рассылки, предложения и объявления для аудитории, давшей согласие на получение рассылки. В рассылках A2P, не относящихся к массовой рассылке, преобладает транзакционный и аутентификационный трафик: одноразовые пароли (OTP), обновления доставки, напоминания о встречах. Эта разница в целях влечет за собой разные правила — массовая рассылка требует явного согласия на получение рассылки и работающей системы отказа от подписки, в то время как индивидуальные транзакционные рассылки A2P, запрошенные пользователем, обычно могут быть отправлены без согласия на маркетинговую рассылку.
- Массовая рассылка: маркетинговые кампании по списку подписчиков, давших согласие на получение рассылки.
- Индивидуальные A2P-сервисы: одноразовые пароли (OTP), оповещения о транзакциях, напоминания.
- Для массовой рассылки маркетинговых сообщений требуется согласие на подписку и отписку; для транзакционной рассылки это, как правило, не требуется.
- См. раздел «SMS-маркетинг против транзакционного маркетинга» для получения информации о строке согласия.
Маршрутизация и идентификатор отправителя в глубину одинаковы.
Как массовые, так и немассовые A2P-рассылки проходят по одним и тем же утвержденным маршрутам напрямую от оператора и содержат зарегистрированный идентификатор отправителя — отправка по сером маршруту P2P для экономии средств блокируется SMS-брандмауэром оператора-получателя. На шлюзе BroadNet оба варианта отправляются одинаково: индивидуальный OTP — одним вызовом POST /sms/sendSms, массовая кампания — загрузкой файла получателей на конечную точку /sms/sendbulk.
- Оба варианта используют прямые A2P-маршруты от оператора и зарегистрированный идентификатор отправителя.
- Сокращенные маршруты, обозначенные серым цветом, блокируются независимо от объема трафика.
- Одна отправка: один вызов POST /sms/sendSms.
- Массовая отправка: загрузите файл получателей на POST /sms/sendbulk.
Сравнение A2P SMS и массовой рассылки SMS: краткий обзор
| A2P SMS | Массовые SMS | |
|---|---|---|
| Что это описывает | Отправитель (приложение) | Рассылка (одно сообщение — много получателей) |
| Типичный объем | От одного до миллионов | Большие списки получателей |
| Основное применение | OTP, оповещения, транзакционные, маркетинг | Маркетинговые кампании и объявления |
| Согласие | Зависит от содержания (транзакционное или маркетинговое) | Обязательны явное согласие (opt-in) + отказ (opt-out) |
| Идентификатор отправителя | Зарегистрированное буквенно-цифровое имя / sender ID | Зарегистрированное буквенно-цифровое имя / sender ID |
| Маршрутизация | Прямой A2P-маршрут к оператору | Прямой A2P-маршрут к оператору |